商周開箱》從被蘋果、Google追打，變身股價狂飆的兆元企業，看懂Garmin「靠這招」制霸運動科技領域【Wow！商業原來可以這樣搞】EP.16 「你的運動手錶，真的只是用來看時間和計步嗎？還是能幫你記錄專業數據、帶你跑得更遠、甚至連結全球運動社群呢？」 今天我們要揭開全球衛星定位領導品牌GARMIN的逆襲傳奇！這家從台灣發跡的企業，如何在智慧手機導航興起、一度被市場看衰的情況下，靠著穿戴式裝置熱賣，營收屢創新高，市值突破兆元新台幣，成為運動科技領域的霸主。 曾是車用導航龍頭的GARMIN，在智慧型手機和免費導航App出現後，股價一度暴跌近九成。面對時代巨浪沒有被擊垮，反而決心轉型，將過去在航空、航海等專業領域累積的GPS技術，應用到運動穿戴裝置上。他們不只專注於產品的功能，更深入了解使用者在運動時的痛點與需求。 他們的野心不止於此。不只賣手錶，更以裝置為核心，結合線上到線下（O2O）模式，發展出各種運動社群與訓練課程，解決使用者運動毅力不足的問題，並透過線上平台分享運動成果，互相交流督促。他們更觀察到專業教練的需求，讓教練能透過GARMIN裝置了解學員狀況，提供客製化建議。 GARMIN的經營重心不再只是硬體，而是透過它來發展更深層與多元的用戶體驗。 現在，許多熱衷跑步、騎自行車的運動玩家都將GARMIN智慧手錶視為首選，甚至連Meta創辦人祖克柏、星宇航空董事長張國煒都是他們的忠實粉絲。 想知道他們是如何從導航龍頭成功轉型，在每個時代都找到自己的定位嗎？ 一起來揭秘GARMIN的成功之道！ 看完這支影片，你會知道： ① GARMIN如何從「顧客導向」轉變為更進階的「用戶導向」思維，深入了解使用者脈絡，創造優質的用戶體驗，贏得用戶的推薦 ② GARMIN如何運用「市場區隔理論」，針對不同運動族群推出專屬產品與服務，並採取「保齡球賽道策略」，先攻重點分眾再逐步擴大市場 ③ GARMIN如何透過「社群行銷」與「品牌社群理論」，建立線上線下社群，與消費者建立情感連結，形成品牌忠誠度 一集一個精彩案例，看大家如何聰明做生意 【 各段速覽 】 00:00 鎖定使用者場景，打入運動專業市場。 04:50 保齡球賽道策略，吃下關鍵影響力分眾市場！ 07:50 把顧客昇華為用戶，打造專屬生態系 09:00 透過線下社群提升深度體驗、凝聚用戶向心力 【🧐延伸閱讀 】 Garmin浴火重生兆元王國 https://pse.is/7cjhfr 好物傳送門—GARMIN官網 🔗 https://www.garmin.com.tw/ _______ Youtube：https://youtube.com/playlist?list=PLxdm6JxBd9NO0kuqWMONSvaXXhmCF1-oT&feature=shared Instagram：https://www.instagram.com/bwnet.tw/ Facebook：https://www.facebook.com/bwnet.fans Line：https://page.line.me/cxi3803g _______ 【 製作團隊 】 監製｜楊以謙 製作人｜OY 導演｜OY、黃麟翔 企劃、腳本｜佳星、其其、明彧 視覺統籌｜OY、小C 拍攝團隊｜鄭亨泰、吳明政 剪輯｜小瑜 主持｜黃若薇 Vivi #穿戴式裝置 #保齡球賽道 #品牌社群 #慢跑 #自行車 #三鐵 #潛水 #登山 #GGC #GRC #GGC #GCC #智慧手錶 #社群#行銷 ❤️ #看影片抽好禮 ❤️ 在這集影片按讚、留言【你最想加入哪個生態系】，並@兩位好友就有機會抽中以下好禮，我們將在2025/4/16影片留言區回覆這次活動的幸運得主，敬請期待！ 【遊戲規則】 STEP 1｜抽獎人請在該集影片按讚 STEP 2｜留言【你最想加入哪個生態系】 STEP 3｜留言處@兩位好友 ➤我們將隨機抽出4位幸運兒，可以獲得GARMIN提供的Forerunner 165(1支)，運動網狀包(3組)，中獎者我們會在YouTobe留言區回覆中獎訊息，敬請留意。 【注意事項】 1. 獎品不可兌換現金、轉讓或更換為其他商品，若得獎者無法接受獎品內容，視同放棄資格，不另作補償。 2. 獎品內容物以GARMIN實際提供為準，樣式為隨機出貨，不得指定。 3. 獎品寄送範圍限台澎金馬地區，若得獎者未於主辦單位指定時間內提供收件資訊，則視同放棄。 4. 獎品為贈品性質，恕不提供退換貨。 5. 主辦單位保留修改、暫停、終止本活動及更換獎品內容之權利，不另行通知。 6. 參與本活動即視為同意上述條款，若有未盡事宜，主辦單位保留最終解釋權。 ➤商周保留對本活動參加辦法、抽獎獎項、抽獎時間及得獎公佈之修改權利，如有修改將同步於說明欄更新。 商業周刊 更多视频／文章……
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